释放电视广告的潜力：一步一步创建高影响力广告，推动业务增长
电视广告一直是提升品牌知名度和推动业务增长的强大媒介。通过遵循以下一步一步的指南，您可以创建有效的高影响力广告，充分利用电视广告的优势：
第一步：明确目标受众
确定广告的目标受众至关重要。考虑其人口统计数据、兴趣和价值观。精确定位可以确保您的广告信息传达给最有可能对您的产品或服务感兴趣的人群。
第二步：制定连贯的品牌叙事
有效的电视广告基于一个连贯且引人入胜的品牌叙事。这包括清晰传达您的品牌价值观、使命以及产品或服务的独特优势。确保您的故事与目标受众的价值观和需求产生共鸣。
第三步：创建引人入胜的创意
电视广告的创意是吸引观众并留下持久印象的关键。使用视觉震撼的图像、引人入胜的故事以及令人难忘的标语。考虑使用情绪诉求、幽默或名人代言，以与观众建立联系并激发行动。
第四步：优化广告时长
选择正确的广告时长取决于您的预算和消息复杂性。较长的广告通常提供更多时间来讲述您的故事，但成本也更高。较短的广告可能更具成本效益，但可能需要更简洁的信息传递。
第五步：选择理想的时段
广告时段对广告的有效性至关重要。评估不同时间段的目标受众，并选择与受众观看习惯相匹配的时段。在黄金时段投放广告可能会覆盖更多观众，但成本也更高。
第六步：衡量广告效果
衡量电视广告效果对于优化您的活动至关重要。使用指标，如收视率、到达率和互动率，来评估广告的性能。使用这些见解来优化您的广告创意和投放策略，以获得最佳结果。
电视广告的优势
以下是一些使用电视广告来推动业务增长的关键优势：
- 广泛影响力： 电视广告可以接触到大量受众，使您能够扩大品牌知名度和影响力。
- 情感影响： 电视广告可以利用视听语言，在观众中激发强烈的感情和联系。
- 可信度： 电视广告通常被视为比传统营销渠道更可信，因为它们在全国性的知名媒体上播出。
- 长期记忆： 电视广告可以留下持久的印象，有助于提高品牌回忆度。
- 行动呼吁： 电视广告可以有效地推动观众采取行动，例如访问网站或购买产品。
结论
通过遵循这些步骤并充分利用电视广告的优势，您可以创建有效的高影响力广告，提升品牌知名度、推动业务增长并与目标受众建立有意义的联系。
紫微星公司连续20年在央视投播广告
自2022年4月1日起，新版紫薇星广告在中央电视台科教频道CCTV-10《健康之路》栏目正式播出。 这标志着紫薇星公司已经连续20年在央视投放广告，对品牌建设起到了重要推动作用。 通过在央视的持续广告投放，紫薇星品牌在公众中的认知度和口碑得到了显著提升。 紫薇星公司不仅借此机会加强了品牌建设，还为公司的高质量发展奠定了坚实基础。 紫薇星广告的播出，不仅是品牌宣传的重要手段，更是公司战略规划的一部分。 通过在国家级媒体平台的广泛传播，紫薇星品牌影响力进一步扩大，赢得了更多的消费者信任和支持。 连续20年在央视投放广告，紫薇星公司展现出了其对品牌建设的坚定承诺和持续投入。 这一举措不仅提升了品牌的知名度，更为其高质量发展注入了强大的动力。 紫薇星公司通过长期的广告投入，不仅巩固了市场地位，还推动了业务的持续增长。 公司将继续秉持高质量发展的理念，不断提升产品和服务的质量，为消费者带来更多价值。
《广电总局关于推进广播电视制播分离改革的试行意见》可以也给我发一份么？ email:54453497@qq.com
为应对入世后的国际竞争和外部环境的变化，继湖南、上海、北京等地组建广电集团之后，12月6日，中国最大的新闻集团中国广播影视集团正式挂牌成立。 随着我国广播电视部门体制改革步伐的加快，必须要求广播电视运行机制的变革。 所以，在加快集团化发展的今天，我们需要重新审视我国广播电视的运行机制。 一、我国广播电视业存在的问题从1998年起，国家对包括广播电视部门在内的大多数事业单位的拨款逐渐减少，直至让这些事业单位自收自支。 这意味着广播电视将靠经营收入、靠市场去生存和发展。 然而，目前我国广播电视行业仍然是行政事业体制与市场化运作双轨运行。 在计划经济的运行机制与市场经济环境之间存在着错位问题，并因此经常相互冲突。 如同改革前的国有大中型企业一样，广播电视全行业普遍存在体制不顺、机制不活、效率不高、竞争力不强的问题。 这种传统的行政事业型运行机制既不能适应市场经济体制的发展需要，又不利于调动广播电视从业人员的积极性。 一是体制不顺。 尽管近些年进行了一系列改革，但是各级广播电视部门并没有突破体制障碍，还是集机关、行政事业单位的管理体制于一身。 随着社会主义市场经济的发展和广播电视改革的深入，自身的体制缺陷越来越突出。 由于体制不顺，宏观政策环境与事业的发展需求也不配套。 大部分广播电视部门目前仍执行的是全额预算管理体制，收入、支出、分配受到很大的限制。 不用说与国外媒体竞争，就是与国内异质媒体竞争也存在先天不足。 二是实力不强。 全国有电视台200多家。 在数量上，我国比欧美12个发达国家电视台的总量还要多。 但我们的大多数电视台规模小，而且条块分割、地域分割，各自为战，形不成合力。 三是管理落后。 小而全的生产方式导致小农经济的管理方式。 粗放的管理与现代化传媒的运作要求之间存在突出矛盾。 节目生产成本高、浪费大、效益差。 许多电台、电视台缺少现代管理所必需的运行机制，既无法实现生产资源的合理配置和优化组合，又不利于专业制作水平的提高和专业人才的培养。 许多广播电视部门普遍没有真正意义上的成本核算，一方面广播电视发展资金严重不足，另一方面广播电视资源又严重地浪费。 广播电视快速发展的黄金时代已经过去，天上（卫视）地下（有线电视）的竞争日趋激烈。 加入WTO后，参与国际媒体的竞争已是不可回避的问题。 提升竞争力、发展广播电视生产力是我国广播电视部门面临的迫切任务。 广播电视的集团化是迎接挑战的组织上的准备，也是体制上的创新，而广播电视产业经营则是集团化发展的重要内容。 二、广播电视产业经营概述最近国家有关部门要求，新闻出版广播影视业改革要“遵循社会主义市场经济规律和新闻出版广播影视业发展内在要求”。 就广播电视行业而言，就是要不断扩大社会效益和经济效益，努力发展广播电视的生产力，把广播电视做强做大，更好地负担为社会主义服务、为人民服务的重任。 广播电视产业经营的目的就是更快、更好地实现广播电视的“两个效益”。 （一）广播电视的双重属性及产业经营特点同教育、卫生、文化等行业一样，广播电视既有自身的特殊属性，又有一般的产业属性。 1、广播电视所具有的双重属性广播电视是一个特殊行业，具有双重属性，既具有政治属性，又有经济属性。 这两个属性是相互统一的，互为促进的。 以往，我们关注比较多的是政治属性，比较注重发挥政治属性和喉舌功能。 这无疑是正确的，而且在任何时候、任何情况下都必须坚持。 因为舆论导向正确与否关系到国家的政治安全和社会稳定。 但是，面对国内媒体的激烈竞争和西方媒体的挑战，我们还应当而且必须正确认识广播电视的经济属性和产业功能。 经过二十多年的实践，广播电视的行业特点和产业性质已经越来越明显。 大众文化传播角度划分，广播电视是文化产业的重要组成部分。 从具体特点分类，广播电视属于信息产业。 从社会经济层面划分，广播电视属于第三产业（服务业）。 可见，广播电视的产业属性是十分明显的。 正是由于广播电视是特殊的产业，在把社会效益放在首位的前提下，追求实现其应有的经济效益，即追求“两个效益”。 因此，双重属性体现在功能上广播电视既有喉舌功能，又有产业功能；体现在社会形态上既是意识形态，又是经济形态。 广播电视同时又是高新科技应用程度高、科技含量大、投入产出都较大的部门，是最现代化的大众传播工具。 鉴于此，学者把广播电视定义为宣传经营型产业、科技信息型产业、知识密集型产业。 广播电视不仅是信息内容提供商，还是信息平台运营商和技术服务提供商。 2、广播电视的产业经营内容20世纪90年代中期以来，广播电视部门的广告收入占经营总收入的比重越来越大，事业发展资金由依靠政府投入转为主要依靠创收解决。 一些地区，如北京、上海、湖南等省级电视台不仅有了相当的经济规模，而且向相关产业延伸，有的甚至形成了广播电视产业的雏形。 上海“东方明珠”、湖南的“电广传媒”的成功经营一直是股市的亮点，都诠释了产业经营是广播电视发展到一定阶段的必然趋势。 广播电视产业以采集、加工、传输、销售信息为主要活动内容。 一是体现在它所生产的各类信息进入市场，有一定的市场占有率；二是体现在其资产规模、服务范围与社会、经济效益；三是体现在其高科技含量及其在国家信息化和国民经济中的地位和作用。 广播电视产业的经营问题，是就资源的配置手段而言的的。 从宏观的角度看，是市场化运作的问题；从微观的角度看，同时也是企业化经营问题。 从狭义讲，广播电视经营的盈利方式是，将广播电视信息这一特殊商品，传播给受众，通过听众、观众对信息的选择性消费使其进入市场，通过信息的收听率、收视率引导广告的投入，从而产生经营利润。 或者说，通过经营节目来经营广告，更具体地说通过节目来吸引听众、观众，通过吸引受众来 ��愀娴耐度搿5比唬�阋褰玻�悴サ缡硬�稻��褂薪谀恐谱鳌⒔谀肯�邸⒂邢叩缡油�缫约捌渌���?广播电视的市场营销特点是，尽量扩大覆盖面，尽量扩大收听收视面（包括节目的高收听率、高收视率），以及尽量扩大与广告客户的多方面联系，尽量扩大各类广告业务，尽量开拓相关产业及扩大业务覆盖范围，以取得更大的效益。 （二）广播电视产业经营存在着巨大的市场需求随着我国向商品经济特别是市场经济体制的转轨，在经济活动中，广播电视的媒介角色越来越突出，市场对广播电视的需求也越来越大。 一是广播电视的中介作用越来越大。 听广播、看电视已经早已成为人们生活中的重要组成部分。 随着广播电视接受工具的普及，收音机、电视机拥有量和听众、观众每天收听收看广播电视的时间都居世界第一。 利用广播特别是电视推销产品和服务、打造品牌和企业形象已经成为企业和其他社会组织的最有效手段之一。 二是广播特别是电视广告市场潜力巨大。 进入20世纪90年代以来，我国的广告收入以几何级数快速增长。 据央视调查中心统计，仅今年上半年全国的电视广告投放额达到462亿元。 随着我国经济的发展，特别中国入世后对国际商品和服务的全面开放，我国广告市场将进一步扩大，广告额将会有一个大的增长。 国际媒介调查机构都对我国的广告市场前景持乐观估计。 这也是国际传媒巨头急于进入中国的首要原因。 三是广播电视产业开发潜力巨大。 我国有线电视网络经营、节目制作、节目销售市场等等发展空间是巨大的。 到目前为止，中国的有线电视用户市场规模居世界第一。 按国际资本市场统计，每一个有线电视用户相当于拥有800美元的资本，我国目前的有线电视资本总额已达到6000多亿元，而且还有很大的增长空间。 随着频道的急剧扩张，电视节目需求迅速增长。 我国电视节目的交易额近些年也有了非常大的增长。 上海、四川电视节，北京电视周，汇集的世界各国的电视媒体和节目公司进行交易，已经成为巨大的节目市场。 除此，广播电视有线传输网络运营也已形成较大市场规模，有线电视收视费已达到100亿元左右，占有线电视收入的20％多。 有线广播电视网络的数据业务等增值业务等也有巨大的市场潜力。 （三）广播电视产业雏形正在形成广播电视产业经营适应了市场经济发展以及广播电视规律的内在要求，因此是不以人们的意志为转移的。 实际上广播电视部门也在自觉不自觉按照产业运行规律操作，并且不乏成功范例。 中央电视台2000年广告收入已经达到了60个亿，在世界电视百强排名列51位。 就经济规模而言，非国内一般企业可比。 上海、北京、湖南、山东、浙江、黑龙江等省市广告收入都达到数亿元，有的发达省市电台的广告收入也突破一亿元。 不论是在产业经营经验上，还是在资产规模上，我国广播电视行业都具有一定基础，经济实力大增，节目生产能力大增，社会影响力大增。 电视节目社会化生产也有了一定突破。 一些电视台的节目生产、特别是电视剧生产的专业化、规模化方面已经有了相当的基础。 一批电视节目制作和经营公司应运而生，并逐渐成为我国节目交易市场的生产和销售主体，为我国广播电视全行业的产业经营打下了基础。 三、我国广播电视产业经营对策从全国的广播电视体制改革趋势看，未来一两年内我国将组建若干具有一定规模的广播电视集团。 广播电视集团化发展的过程实际是一个通过对广播电视资源进行合理配置的过程。 在目前条件下就是要在保证社会效益的同时，通过广播电视的产业经营争取更大的经济效益，并以此实现对宣传功能的有力支撑，迅速壮大我国广播电视的整体实力。 （一）确定广播电视产业经营的范畴广播电视产业不同于一般产业，意识形态特点比较突出。 在实施产业经营过程中要首先处理好宣传功能和产业功能的关系，实现广播电视产业的政治性、公益性与产业属性相统一的成功运作。 为此，要明确哪些属于喉舌性质和舆论导向功能范畴，哪些是产业经营范畴，对不同范畴的业务进行适当分离。 因此要将具有商品属性的节目和具有经营功能的广告经营、节目制作与流通、网络经营等各种业务分离出来，做到新闻宣传业务与经营业务相分离，一手抓宣传，一手抓经营，两大系统相对独立运行。 新闻宣传业务要确保舆论导向，确保广播电视信息服务的公益性，实现社会效益的最大化。 经营业务确保投入产出的良性循环，确保资产的保值增值，实现经济效益的最大化。 （二）明确广播电视产业的经营定位首先要明确什么是广播电视的核心业务和基本业务。 所谓核心业务，是指广播电视传播业务，即电台、电视台节目的制作播出业务。 所谓广播电视基本业务，既包括广播电视传播业务，也包括了广告经营、各类节目，如广播剧、电视剧、纪录片、娱乐节目等等的制作以及市场营销、有线电视网络经营、互联网站经营、广播电视报刊经营、音像出版等相关业务。 这些基本业务形成了广播电视产业的“生态链”，即基本产业结构。 其次，节目为本。 在广播电视各个产业中心确立节目的核心地位。 广播电视的竞争实际上是传播力的竞争，即内容的竞争。 面对越来越多的频道、面对眼花缭乱的巨量信息，受众的最终选择是十分有限的。 没有收听率、收视率，就等于没有了用户。 没了用户，所有信息传播的社会效益也失去了意义；没有了用户，自然就失去了广告的投放价值，因而也失去了媒体存在和发展的必要条件。 这也是决定未来广播电视产业发展的具有根本性影响因素。 因此，广播电视产业经营核心，是节目内容的经营，是节目的收听率、收视率的经营。 节目为本是广播电视产业经营的永恒追求。 其他经营活动应当围绕节目进行，并最终为节目的经营提供支持。 第三，结构为先。 确立合理的产业结构是广播电视产业经营的重要前提。 目前我国广播电视部门的收入绝大部分来自广告经营。 近些年，由于市场变化、政策调整，广告经营也随之出现波动。 比如，2001年对医药等广告的限制政策，使全国广播电视部门的收入都出现不同程度的滑坡，这是我们单一的广告经营结构所致。 多元经营是现代经济一种新的方式。 它的优越性在于能够有效地均衡市场风险，可以争取赢得更多的市场机遇。 放手电视产业如果形成多种产业间的良性互动（多元经营），开发一系列相关的产业，不断培育新的经济增长点，构筑“第二、第三甚至更多的经济支柱”，就等于形成一支能抗击大风大浪的联合舰队，即使广告市场出问题，也完全可以依靠其他产业收入支撑广播电视主业的运行。 如何开发广播电视相关产业，形成科学的多元产业格局，关键是对广播电视资源的认识和开发。 作为信息产业，广播电视拥有丰富的资源，如频道资源、信息资源、节目资源、广告资源、人才资源、技术网络资源以及社会公信力资源等等。 这些资源不仅可以服务于社会，也可以转化为物质财富。 丰厚的资源有待于我们通过产业经营去开发和利用。 这也是广播电视优势所在。 在经营好广播电视传播等主导产业的同时，应当向相关产业延伸，如，通过建立节目制作和销售公司，开发节目生产能力和市场运作能力；利用有线电视网络开发宽带互动电视、互动广播，开展各类数据通讯业务；利用频率、频道的副讯道开发图文电视、图文广播，利用网络开展远程通讯、远程教育、远程医疗、电视会议等等。 总之应利用广播电视的一切资源开辟广播电视经营的全新领域，形成广播电视业各项支柱性产业。 在利用自身资源的同时，还应跨媒体经营，形成多媒体新闻产业结构。 需要指出的是，广播电视多元经营应围绕主体业务，在经济实力和经营经验尚不具备条件的情况下，不应远离基本业务去开发“第三产业”，特别进入房地产、商业、酒店业等这些竞争激烈而自身优势又发挥不出来的产业时应当十分慎重。 （三）推进广播电视节目的社会化大生产在大力发展社会化大生产和经济全球化环境下，广播电视产业经营必须提高广播电视节目专业化和社会化生产水平，提高广播电视劳动生产率。 这既是提高竞争力的关键之一，也是集团化发展的重要目的之一。 多而散、小而全、自给自足手工作坊式的生产方式造成了有限的广播电视资源的严重浪费，制约了我国广播电视生产力的发展，也是参与国际媒体竞争的主要障碍之一。 实施专业分工协作，实施规模生产、集约经营，充分发挥广播电视生产要素的最佳配置和最佳效益，将从根本上提高广播电视节目生产效益，扭转我国广播电视行业低水平运行的状况。 为此，要合理配置频道及一切资源，实现以广播电视资源为单元的专业分工和以资源利用为纽带的专业协会。 作为广播电视主体的电台特别是电视台在节目生产上应当有进有退，有所为有所不为。 电视台应当借鉴国外的经验，把主要力量放在新闻及强势节目上，并以此确定哪些部门脱离电视台母体，组建节目制作公司，实现部分节目的制播分离，特别一些娱乐性、服务性节目要放到市场去经营。 只有做到相当比例节目的制播分离，才能达到一定规模的市场需求，才能培育能够适应市场需要的节目制作和销售公司，并通过优胜劣汰和兼并重组，形成一批符合社会化生产需要的广播电视节目生产和市场经营主体。 （四）实施广播电视产业的集约管理广播电视产业经营要求广播电视生产管理方式必须与之相适应。 要彻底改变粗放的管理方式，借鉴引进现代企业管理方式，真正实施企业化管理。 为此，通过资本运营，实现有形资产和无形资产的迅速升值；通过技术创新，提高技术装备数字化及现代化水平；通过引进竞争机制和市场化运作，提高资源配置的科学化程度；通过体制创新，如组建广播电视集团，提高广播电视部门运作效率、提高广播电视的生产能力。 实施集约管理，必须进行一系列管理改革，建立一整套与之相适应的管理体系，如以绩效考核为目标的节目质量、经营效果的量化反馈评估体系；以控制成本提高效益为目标的成本核算、投入产出和收入分配管理体系；以扩大市场占有份额，提高节目收听率、收视率为目标的产业策划和开发管理体系。
广告策划方案范文
广告策划方案范文5篇
为了确保工作或事情顺利进行，就需要我们事先制定方案，方案可以对一个行动明确一个大概的方向。下面我给大家带来广告策划方案范文，希望大家喜欢!
广告策划方案范文1
一、前言
随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。 对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。 其蕴含的商机无可限量。 本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。
二、市场分析
(一)企业经营状况分析
经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。 资产运营平稳。 可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。 公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。
(二)产品分析
公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。 能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。 我们更应当注重品牌的发展。 因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
(三)市场分析
近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。
(四)消费者研究
中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。 对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。
三、广告战略
1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。
3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。
4、把握时机，灵活变通。
四、广告策略
(一)网络宣传
在企业比较集中的网站做广告。 像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。 另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。
(二)电视媒体宣传
在我县电视台做广告。 形式灵活多变。
①在黄金时段做普通广告，循环播放。
②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。
③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。 这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。
(三)纸媒宣传
①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。
②请记者作专题报道。
(四)实体广告宣传
实体广告宣传分为两部分：
①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。 彩页的设计必须要体现公司的企业文化，和业务范围。 设计新颖，能让人过目不忘。
②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。
四、广告费用预算
(根据实际情景填写)
五、广告效果预测
能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。
广告策划方案范文2
清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。 清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。 如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。 而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处;其中国家4a级景区8个。 已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。
一、前言
本案从主题“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“清远漂流”就是最理想的上上之眩我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。
二、市场分析
1、市场环境分析：清远山清水秀，环境优美，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的路线主要针对年轻群体(包括学生、白领、教师等)
1)、20__年，广东省普通高校总数达到112所，全省普通本专科在校生达到133.41万人。 显然这是一个庞大的.市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的大学生(光武汉就有一百多万大学生，居全国首位)带到清远来，因此，我们梦之旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。
2)、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面向年轻群体。 为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了《国民旅游休闲计划》，在广东山东浙江江苏率先试行。 其中包括面向学生的修学游。
3)、目前许多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓知之甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向为导向的意识。 随着物资生活水平的提高，现在的学生从小缺乏吃苦经历，抗打击能力下降，而本地的旅行社也没有开发一个可以锻炼学生吃苦耐劳的旅游项目，针对这一现象，我们旅游需要开发一条军旅路线，通过让学生体验部队生活，培养他们吃苦耐劳的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。
2、企业经营情况分析
1)、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。 清远旅行社众多，服务水平却参差不齐，缺少创新精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如我们所走访的旅行社的服务态度就很一般，缺乏热情。
2)、旅行社行业间竞争激烈，导致的市场份额的逐渐下降及客源的逐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，比如相当一部分旅行社不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉;很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。 现在旅游社的评级活动正在开展，有利于纠正这些弊端。
3)、新条例颁布后，行业管理更加法规化、标准化、正规化，特别是在维护消费者权益方面对旅行社要求更高，旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导致的管理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的出现;随着旅行社行业规模的逐渐扩大和消费者对服务需求的变化和法律意识的增强，旅行社服务为适应市场需求的重新定位能否准确到位的问题。
4)、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。
5)、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化服务、旅游咨询专业化服务等独立出来的的公司。
3、产品分析
清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。 如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。 旅游地质资源可观赏性地质景观往往是旅游景区建立的基础和前提，清远市可供开发利用的旅游地质资源主要有以下几类：1、岩溶地质景观2、花岗岩奇峰异岭3、峡谷景观 4、瀑布5、漂流6、地热7、沙滩8、奇石9、金矿10、奇泉11、古冰川遗迹。 然而广东清远市作为中国第一个也是目前唯一一个“中国漂流之乡”，近几年来，漂流旅游发展得如火如荼，已经成为广东漂流旅游发展得最成功、最成熟的地方以及全国最著名漂流地之一。
4、顾客分析
随着国民经济的快速发展,大学生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。 同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机较强，及消费结构的优势，使之成为了出游率很高的潜在客源市场，发展前景广阔。 但是，大学生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”,人数多,效益低,认为大学生旅游市场是一个低消费、低利润市常因此，旅游公司对大学生旅游市场的开发与研究常常被忽略或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，产品开发盲目性等问题，无法满足这一 特定群体.的巨大需求。 (具体内容在大学城旅游新路线上市推广方案)
三、广告地区
由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三角洲的结合部;南连广州、佛山,北接湖南、广西，东及东北与韶关市相邻，西及西南与肇庆市为界。
因此，以珠三角为主，大力带动周边游客，加强宣传，吸引大批有活力的学生来寻求刺激。 来符合本次广告主题。
四、广告受众
大学城的所有学生，可以是个人出游者，也可以是集团出游者，我们会针对各种各样的情况，尽量满足消费者的需求，尽量吸引更多的消费者。
五、广告策略
招徕旅游客源，重视旅游宣传尤其对主要客源国的宣传, 是旅游业赖以生存发展的重要手段。 许多景区知名度不高;是由于缺少系统的开发与宣传，景区“养在深闺人未识”，造成目前“门前冷落车马稀”，给下步的营销宣传带来一定的难度。 清城区旅游业应利用“中国优秀旅游城市”这个品牌，加大投入做好宣传促销工作。
六、媒体策略
由于我们主要以大学生为主，因此针对大学生的生活消费，可以看出大学生接收信息主要以互联网为主，因此想做好宣传，主要的手段要以网络营销为主。 可是还要结合普通的媒体等传播方式，应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。
七、广告预算及分配
预算经费大概200—500元左右
分配：广告主要在各大大学的论坛来做宣传，而主要的就是派发传单.
广告策划方案范文3
一种新产品问世, 要力求达到大量销售的目的, 必需要做广告, 而广告代理商的策划好坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路, 占得一席地位, 甚至在同类产品中, 获得后来居上的优势?
经过了近30年的努力 , 今日我国的广告界中, 已有几家经营得制度化的广告代理业者。 新产品的销售广告计划, 如能充分信任这些广告代理业商, 委托这些广告公司负责做广告策划，充分接受广告代理公司的建议, 往往会收到意外良好的市场效果。
果冻这种新产品, 在去年夏秋两季, 所创造的巨大成功,就是基于成功的广告策划而形成的一个很好的实例。 这种新产品的制造者 ( 广告主 ) , 在产品研制到达可以问世的标准后, 就将整套的广告工作, 包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场研究、广告的步骤等, 全部委托__广告公司代理。 __广告公司接受了这样整套的工作, 深感责任重大, 倾全力来为广告主研究设计。
首先, 他们会同广告主, 列出了新产品在市场中的竞销对象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。 在详加分析比较后, 找出新产品有几项优点: 它是和很多水果一样, 都不含淀粉, 在营养和味道方面, 亦胜过冰淇淋。 它又和冰淇淋一样, 在凉快和简便性方面, 胜过水果, 而且能止渴, 同时也较之其他产品卫生。
根据这些优点, 广告公司举行了动脑会议, 这是广告策划工作中非常重要的一个步骤。 在这个会议上，首先研讨为产品命名。 开始由大家分别提供了 50 余个名称, 第二步, 从其中选出了 3 个。 最后, 再从这 3 个名称中, 选定这个新颖, 读来顺口易记, 亦符合产品本质的名称一一 果冻。
接着, 广告公司又研究确定了几个工作重点: 对于广告诉求, 决定以零下 40 度的滋味 7 个字为重点、为标题。 这 7 个字是策划中非常精彩的一笔，它的确可列为广告标题 ( 诉求点 ) 中的佳作。 它的创意构想非常出色, 不尽包含了产品的各项优点，而且十分新颖独特。
对于销售对象, 广告主所提出的主张, 是以成人为主;而广告策划者所提出的研究结论, 是以儿童为主。 广告主和广告策划者, 双方曾为此多次讨论。 在广告策划者的恳切建议下。 广告主接受了广告公司所提出的诉求对象, 最终确定为儿童。
对于商标, 广告主在广告公司所设计的多种图案中, 最后选定一个简明的C字图案为商标, 使消费者容易记认。 同时这个字图也代表了厂商的名称。 广告公司同时提出, 应再选取一个代表商品的形象, 使消费者一看到这个形象就会想到这种商品。 选择了多次, 终于选定一个在日本很流行, 有两个大耳朵和胖得可爱的米老鼠为形象。
对于包装, 广告公司则遵照了广告主的主张,以 塑料袋为主, 配合美观精致的米老鼠图案, 剌激消费者对它产生一见就喜爱的感觉，而有了这个感觉, 消费者的购买欲亦自然而然地会随之产生。
对于售价, 广告主决定为每个只售一元。 这种售价, 极适合一般消费者的购买力。 亦增加了广告代理业者, 执行广告必能获得成功的信心。
对于广告媒体的选择运用, 策划决定先以报纸、电视、售点广告为主, 并编制了广告歌曲应用在电视广告中, 以引起孩童们的注意和学唱。
按照该策划的实施步骤，在一切准备完毕, 便开始做区域性的销售。 先从南方地区起试销, 竟然一鸣惊人, 销数直线上升, 深深引起冷饮业的重视。 其旺销之势, 连广告主亦感到意外。 一个说后, 销路扩展至中南部地区, 三个说后,已进入夏季，进而再扩大至北方地区, 并渐渐遍及全国。 广告主在这一套计划中, 虽然支付了 80 万元左右的广告费用, 却很顺利地运成大量销售的目的, 亦获得了超出当时预计的经营利润。
从这个实例中 , 我们可以看出, 广告主与广告代理业者的坦诚合作, 是造成这种新产品成功的最主要因素。 广告主非常尊重广告代理商所提供的研究和计划, 广告代理商受到这 样的鼓励, 亦尽心尽力为广告主服务。
在产品销售期间, 广告公司的策划人员, 在欣赏我国女乒, 在世乒赛中大获全胜的电视实况转播时, 引起一个灵感。 随即打____给广告主, 建议他把握机会, 在各报刊登庆祝广告, 进一步拉拢新产品和消费者之间的感情, 广告主认为这一建议很有价值, 立即同意。 次日, 各报的第一版, 便出现了__果冻庆祝女乒光荣胜利的广告。 许多消费者, 都认为这是一则很够感情的广告, 使新产品又获得了一阵良好的广告效果。
此外, 广告主所选择的销售路线, 亦甚精确。 他们尽量减少委托各地点心店销售, 因为这和点心店自制自销的产品有冲突。 广告公司策划则改为委托各地的小卖店、杂货店、食品店代销。 在这些店里, 都布置了销售点广告, 深能引起路人注目。 广告跟上了，销售终端愿意推销，这样又形成了双赢的局面。 与此同时, 这种产品的售价虽低, 包装则极精美, 更易被境况富裕的高级家庭和上流交际聚会场所采用。
还有，我们可以从此案例中得到一点启示：假如当时的广告主把广告代理商只看作是广告美术设计者，只看成是办理广告刊播手续的承办者，不重视现代广告代理商所具备的功能和能力，就不会获得如此巨大的经济效益和社会效益。
广告策划方案范文4
前言：
随着市场经济体制的不断深化，城市的开放程度越来越高。 城市必须要以大开放的观念，放眼世界，以适应市场经济形势，迎接市场挑战。 城市在走向世界的过程中，必须要有良好的自身形象，良好的城市形象是城市进入国际市场的通行证。 而且，伴随着我国城市化进程和缄市间日益激烈的竞争,塑造城市品牌和城市形象已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。
城市形象是城市内外公众对城市总体的、抽象的、概念的认识和评价，它是城市现实的一种理性再现，也是城市同公众进行信息交流、思想联络的工具，代表了一种由个人或集体的意向所支持的现实。
良好的城市形象是一个城市综合实力的反映。 它是物质文明和精神文明的有效载体，城市形象的塑造为两个文明建设一起抓寻找到一个新的结合点，特别是为推进城市精神文明建设提供了一种新思路和新方法。 城市形象塑造注重城市精神的培育和树立，力图用一种精神标识，统领人的思想，树立人们的形象意识，使其在行动中自觉维护城市的名声和信誉，从而增强人们的团结精神，有利于整体能动性的释放和发挥。 城市形象的好坏，将会使市民个体产生荣辱感。
良好的城市形象，使市民个体产生极大的自豪感和使命感，有力地激励了市民个体自身的能动性，使其从思想上、行动上自觉为城市着想。
一个城市在国际上的知名度非常重要，知名度是宣传出来的，是靠自身的特色(如风光名胜、拳头产品、历史文化、风土人情等)传播起来的。 城市形象对营造良好的城市硬、软环境具有极大的促进作用，从而为激发人的社会潜力创造了条件。
城市形象是一个城市的无形资产。 良好的城市形象，对内，可以增强城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感，自豪感，使市内干部群众以主人翁态度工作，产生同舟共济，荣辱与共的思想，人人关注城市的发展;对外，可以提高城市的社会知名度、美誉度，有利于提高本城市的国际竞争力。 成都作为西部地区的中心城市，城市的物质文明建设与精神文明建设的得到迅猛发展，但是成都的城市品牌定位较模糊，成为阻碍成都城市形象宣传建设的
障碍。 四川享有“天府之国”的美誉，成都作为四川的中心省会，拥有丰富的自然资源和历史人文资源，将成都的资源进行整合规划，改变成都城市的现有形象，起到城市品牌的宣传。
在这个广告策划中，主要是从成都城市品牌和城市形象的塑造两个方面来为成都做一个城市定位，达到宣传成都的目的。
一、环境分析
1、相关的宏观环境分析
(1)经济：
成都是中西部重要的中心城市，自古以来就是中国西南地区的政治、经济、文化、军事中心，改革开放以来成都成为了中国西南地区的物流和商贸中心、金融中心、科技中心及交通枢纽、通信枢纽。
在《中国城市发展报告(20__~2009)》中，成都综合实力大陆排第四位。 成都市GDP和三产业总产值居全国省会城市第四位，仅次于杭州、广州、南京。 第一产业、第三产业规模西部第一，第二产业西部第二。 成都是中国西部吸引外资最多的城市，众多跨国公司包括175家世界500强公司(20__年7月，包含国内)在成都设有分公司或办事处，是外资公司投资西部的首选之地。 20__年，成都实现国民生产总值8,138.94亿元人民币。 经济总量名列省会城市第二位，中国大陆城市第八位。 20__《第一财经周刊》中,成都被列为新一城市的榜首城市。
作为中西部“总部经济”基地，成都构建以总部经济为核心、高新技术产业为先导、现代制造业为基础的现代工业产业体系，为区域发展带来多种经济效应，提高区域知名度、信誉度，促进区域政府提高服务质量，优化商务环境，完善城市基础设施和人居环境，推进多元文化融合与互动，加快城市国际化发展，提升第三产业结构水平和区域经济竞争力。
在20__年国内外经济形势复杂严峻，部分行业产能过剩，国内经济下行压力较大的环境下，成都坚持“稳中快进、领先发展”的工作基调，积极响应国家“调结构、稳增长、促改革”的政策号召，深入推进“五大兴市战略”，全市经济保持平稳较快发展，主要经济指标实现稳定增长，规模以上工业增加值增速居
副省级城市第二位，服务业发展保质提速。 电子信息、汽车产业主导带动作用强劲，投资、消费和外贸三大需求平稳增长，城乡居民收入稳定增加，差距逐步缩小。
总的来说，成都的经济发展态势良好。
(2)政治：
成都位于中国四川省中部，是四川省省会，中国副省级城市之一，四川省政治、经济、文教中心，国家经济与社会发展计划单列市，也是国家历史文化名城。
20__年，经国务院批准，又将原新都县、温江县撤县设区，形成今天9区4市(县级市)6县的格局，即：锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区、龙泉驿区、青白江区、新都区、温江区、都江堰市、彭州市、邛崃市、崇州市、金堂县、双流县、郫县、大邑县、蒲江县、新津县。
(3)自然环境：
① 地理环境：成都位于四川中部，四川盆地西部，介于102°54′E～104°53′E
和30°05′N～31°26′N之间，幅员面积k㎡，耕地面积4320k;东与德阳、资阳毗邻，西与雅安、眉山、阿坝接壤;地质历史悠久，地层出露较全。 成都地势差异显著，东南较低，西北较高;具有“春早、夏热、秋凉、冬湿冷”的气候特点(亚热带季风气候)，年均气温16℃，年降雨量1000mm;另一个显著特点是“多云雾，日照短”、空气潮湿，夏季气温不会太高(最高气温一般不会超过35℃)，却显闷热;冬季最低气温一般大于-4℃(极端最低温-6℃)，阴天较多，空气相对潮湿，冬春两季干旱少雨，极少霜雪。
② 旅游资源：成都是“最中国文化名城”和“中国最佳旅游城市”，承载着几千年
的历史，联合国教科文组织创意城市网络授予它“美食之都”称号。 成都拥有2项世界遗产，2项世界预备遗产，是中国中西部拥有世界遗产项目数最多的城市，是一座有三千年左右的建城史、近一百五十年建都史的历史文化名城，拥有武侯祠、杜甫草堂、永陵、望江楼、青羊宫、文殊院、明蜀王陵、昭觉寺等众多历史名胜古迹和人文景观。
③ 自然资源：成都市矿产资源较为丰富，已探明的有铁、铜、稀土等金属矿产以及
石灰石、大理石、煤、天然气等非金属矿产资源60多种;地处亚热带湿润地区，地形地貌复杂，自然生态环境多样，生物资源十分丰富，据初步统计，仅动、植
物资源就有11纲、200科、764属、3000余种，特有和珍稀植物有银杏等;国家重点保护的珍稀动物有大熊猫等;降水丰沛，年均水资源总量为304.72亿立方米，基本上能满足成都市人民生活和生产建设用水的需要。
广告策划方案范文5
一、活动主题
端午购物嘉年华送礼献真情
二、活动时间
20__年x月x日——x月x日
三、活动内容
1、端午节当天，前X名持会员卡的顾客在超市一次购物满x元，即送粽子一个。
2、投色子、赢鸡蛋
活动期间，超市一次购物满38元，可到投色子一次，并根据所投的点数，获得与点数相同的鸡蛋。
准备大色子一个，直径800×800(白色红字)
准备好鸡蛋票，鸡蛋票种类分别是1个，2个，3个，4个，5个，6个各印刷。
时间安排表：
项目负责部门要求时间
生鲜、外租区特价商品门店不低于30种，每天至少2种排队惊爆价商品x月x日前
其他特价商品采配：
1、采配与各店部组长沟通，联系适合各店且有力度的特价商品
2、各店特价不低于X种，每天至少x种排队惊爆价商品x月x日前
3、赠品各门店配合活动使用x月x日前
4、拍照营运部x月x-x日
5、DM单页制作营运部x月x日-x月x日
6、喷绘、写真制作营运部x月x日前
7、DM单页发放门店x月x日
宣传方式：
1、DM广告：
X超市__
X超市__
X超市__
费用共计：__
2、喷绘写真
X超市__写真版x个费用__元
X超市__喷绘x个费用__元
X超市__写真x个费用X元
费用共计：__元
3、店外：各店联系供应商进行场外演出、产品展示。
店内：dm单页宣传、堆头、海报宣传活动期间。
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